Datamining
Datamining wird bei Brokern, Verlagen und Direktmarketingagenturen eingesetzt.
Datamining selektiert Teilgruppen aus einer bestehenden Datenbank, um den Streuverlust bei Mailings oder anderen Aktionen zu minimieren. Gearbeitet wird meist mit sogenannten Milieudaten.
Datamining spielt im Sozialmarketing beim Zukauf von Adressen eine Rolle. Im eigenen Adressbestand einer sozialen Organisation kann zwar auch Datamining betrieben werden, hier spielen aber gewachsene Faktoren eine größere Rolle. Siehe dazu auch Beziehungsmarketing.
Unsere Faustformel: Wichtig sind beim Datamining logischerweise die Kriterien, nach denen ich einen Datenbestand durchsuche. Hier geht in der eigenen Datenbank nichts über gewachsene Beziehungen. Was macht die Beziehung zu einem Klienten, Kunden, Spender einer Organisation aus? Erst daraus kann ich Datamining ableiten. Nur wenn ich weiß, wonach ich suche, kann ich es auch in Fremddaten finden.
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