Soziale Markenführung

Soziale Markenführung ist im Sozialmarketing noch ein wenig gebrauchter Begriff. Dies wird sich ändern. Denn die soziale Markenführung ist der Kern jeglicher Strategie im Sozialmarketing.

Soziale Markenführung legt fest

→ Wofür steht eine Marke? (Bekanntheit)
→ Wie zeigt sich die Marke? (Auftreten)
→ Welche Werte trägt die Marke? (Inhalte)

Soziale Markenführung geht über die Entwicklung einer Corporate Identity hinaus. Benötigt wird der Wille, wirklich eine Marke zu sein. Die soziale Marke wird daher am ehesten in der Öffentlichkeitsarbeit beim Imageaufbau diskutiert. Eine Marke ist aber umfassend zu sehen und steht für die Gesamtausrichtung aller Werte, Produkte und Dienstleistungen.

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